优秀的旅行类书箱《孤独星球》


作者:S1902 陈之乐来源:吕益萍老师推荐发表时间:2017/11/28 10:52:29访问次数:3056

   Lonely Planet 确实是旅游指南纸质书时代的传奇,世界上大概每卖出四本英文旅游指南,就有一本是Lonely Planet (这个垄断地位估计在中国很难被感知到)他的地位源于四十年来不断的深入目的地,用第一手的体验为私人旅行者提供平价旅行指导,同时,他的指南是遍历式的,不留死角的百科书,一直力争用最严谨和齐全的撰写方式提供指导。在这个基础上,又衍生出多种可贵的品质,比如:

  1、中立,客观:包括对酒店和餐饮的推荐,包括在历史人文段落讲述时带有的政治立场
  2、负责任的旅行者:融入当地生活,尊重当地人习俗,不破坏生态和对当地人民力所能及的帮助
  3、作者的选择:倾向于中立的媒体背景,熟知当地人的生活,通过赞助作者间隔年的形式,而不是雇员,确保作者深入并在目的地居住或长时间停留,但又尽可能规规避过强的本地人视角。

  所以从阅读体验来看,LP的旅游指南是带有极强的个性风格的,或者叫气质,每一本书都带有相当多对目的地背景故事、历史、风俗成因的讲述和温和的政治文化主张。明显不同于市场上其他只是单纯介绍景点、线路的旅游指南。但在目前的移动互联网发展以及新媒体趋势来看,LP也确实面临不小的挑战,这里主要是Lonely Planet在新媒体上的布局十分缓慢,或者说基本是零。

  这里的问题是多方面的,有LP自身就带有的慢而精的工作风格,也包括这几年被BBC收购后的战略失策,BBC收购LP后,在所谓电视媒体,杂志媒体和新市场布局上加强投入。但收效甚微,前面有人回答时提及Lonely Planet杂志,其实杂志媒体是BBC整体把授权卖给一家亚洲公司的产物,和LP本身的编辑、发行、作者团队没有任何关系。而LP杂志除了口袋指南这样的小创意外,看不到明显的风格,内容质量不突出(甚至和LP品牌的中立视角相违背),淹没在浩如烟海的旅行杂志中,一直也未能获得足够的市场认可。电视媒体上,确实拓展出比如Globe Trekker、Lonely Planet Six Degrees之类的节目,但空间有限。而新市场布局方面的水土不服,中国读者感受会更明显,合作模式太粗放了,甚至引以为荣的内容都不再是优势,传统的英文指南直接翻译过来,并不适合中国读者。

  最终BBC选择了出售Lonely Planet,新东家NC2在一次公开声明中讲他们不会局限在传统的内容创作商业模式,但具体会有什么样的变化,现在还是未知数。随着互联网的不断发展,读者越来越多发现依靠创作型作者提供的内容的局限,比如旅游信息的变更,纸质书无法适应当前的快速发展,这不仅仅是LP一本丛书自己的困境。但如果真的脱离传统创作,LP此前引以为荣的个性,多少会打一个折扣,不管怎么讲,如何转型新媒体,是Lonely Planet必须要面对的事情。而从历史经验看,风险确实大于可行性。

  LP的作者不是职员,回报也主要是支撑间隔年旅行,指南书的操作方式都类似,包括大宝石的走遍全球也是在通过尽可能低的成本获取内容。在国外,职业旅行家也要么本身挂靠媒体,要么自己著书立传,即便人们阅读内容的平台在改变,优质的内容,独特的视角,也是永远有需求的。

  但在中国情况比较特殊,这两年名目众多的旅行书爆棚,各种谈不上有什么文字功底的作者,在经过出版社包装后,写点旅行鸡汤,就很容易荣登畅销书榜。但这个情况我认为后面会有这样的转变,首先,市场已经过饱和,去看看各大书城的旅行书架就能发现,同质化严重的旅行日记已经让人眼花缭乱了,这类作者的生存空间必然会不断压缩。其次,这种旅行书归根到底是鸡汤,这类读者在中国是永远不缺乏的,但成书门槛越来越低,赚的钱只会集中在少数拥有极强个人品牌的作者身上。国内所谓的职业旅行者想在这个市场树立个人品牌是有难度的。所以,已经有不少这样的作者开始在转型,做客栈或者旅行社,在自己第一桶金用尽前找到后续的生路,这完全是一种自然而然的市场趋势或淘汰。